Arquitectura de la marca,

Deja un comentario

Arquitectura de la marca.

Como he mencionado anteriormente la marca es lo que las personas sienten sobre el producto o servicio es en si aquel sentimiento que indica que el producto es ofrecido a otro.

Proceso de la Arquitectura de la marca;                                     

ü  Targeting o Enfoque.

ü  Estrategia Creativa.

ü  Producción

ü  Estrategia de medios..

Targeting o Enfoque: Este consiste a que mercado se dirige la marca es decir su segmento meta, ya que la empresa hace un esfuerzo adicional para atraer a un grupo de personas que tenga similares características a la cual dirige todo el proceso de marketing y así mismos el diseño y todo lo relacionado para atraer a ese grupo de personas.

Estrategia creativa: Lo Importante de la campana publicitaria es que  se utilice creatividad diferenciada es decir que no sea la copia de algo si no que se cree originalmente para la marca ya que la creatividad depende de que  un mensaje sea original, recordable y convincente. La creatividad está presente en todas las etapas del proceso, desde el concepto de la campaña, hasta la producción y planeación de medios.

 

 

 

 Producción: Después de concebir una idea, el factor fundamental en la creación de un mensaje publicitario, es el texto, tan largo o tan corto como la estrategia lo exija, el texto es el alma del anuncio y El lenguaje es uno de los instrumentos fundamentales de manifestación de cualquier cultura, por lo que no debe ser menospreciado en publicidad, siempre y cuando sea utilizado correctamente y sin abusar de el.

 

Estrategia de los medios; En esta se toma en consideración los perfiles de audiencia en cada medio desde la televisión, radio, hasta el periódico es un estudio exhaustivo del uso de estos medios , por ejemplo que día se le mas el periódico que secciones son las más buscadas, que horarios hay mas tráfico de personas viendo televisión o escuchando la radio.

Anuncios

De Regalo de Estado ha ser Desconocido.

Deja un comentario

Todos  sabemos que es realmente importante que una empresa se anuncie por diferentes medios  de comunicación social   y no cabe duda que en este tiempo los medio más importante para anunciarse es el internet y la televisión por la cantidad de personas de todas las edades que tienen acceso  a este medio ya sea directa o indirectamente, Pero conforme fui buscando información sobre los mejores anuncios televisivos encontré el primer anuncio que se paso por la televisión y en esta ocasión mi intensión es presentarles los puntos que a mi parecer son los más importante de la marca que marco historia no solo por su calidad y el diseño del producto sino también por ser la primera marca en anunciarse a niveles de masas a través de la televisión.

Bulova es una Compañía fabricante de relojes de Estados Unidos fundada en 1875, pues fue  El 1 de julio de 1941, WNBT emitió el primer comercial televisivo antes de un partido de béisbol entre los Brooklyn Dodgers y los Philadelphia Phillies. El spot de 10 segundos para la marca de relojes Bulova, por el cual la empresa pagó 9 dólares de la época, desplegaba una imagen de un reloj superpuesta en un mapa de los Estados Unidos, acompañada por una voz en off que decía: “America runs on Bulova ti

Este  empresa ha sobrevivido por mucho tiempo ya que cuenta con constante innovación y además es una leyenda en lo que ha relojes se refieres por sus importante aportes a toda la sociedad buscando siempre la satisfacción del cliente y es por ello que 1911 Bulova comienza a fabricar y a vender relojes para boudoir y de mesa, así como relojes de bolsillo de lujo. Pero fue hasta 1919 Durante la primero Guerra Mundial  que  Bulova hace otro gran innovación que ahora en estos tiempo es lo más común del mundo, descubren las posibilidades de los relojes de muñeca (en oposición a los de bolsillo). En este año Bulova presenta su primera línea completa de relojes de muñeca de joyería para caballero, de igual forma años después incorpora la línea de relojes para dama los cuales iban adornados con diamantes.

Pero la mejor creación que esta marca pudo ofrecerle al mundo entero fue  que en 1960 con la aparición de Accuntron, el primer reloj electrónico  un concepto revolucionario de reloj sin muelles ni escape que funciona gracias a un diapasón activado electrónicamente.

Considerado como  el regalo presidencial para líderes mundiales y otros dignatarios. El presidente Johnson declara este modelo el “regalo de estado” oficial de la Casa Blanca. Tal publicdad y obviamente tal prestigio  hiso que la marca quisiera ir mas  haya  Boluva  fabrica relojes para todos tipo de artefactos ya fueran aviones o satélites. La calidad de del reloj Accuntron quedo más que demostrada cuando formo parte del equipamiento colocado en la luna por los astronautas del Apolo 11 , Pero no todo fue existo par esta empresa ya que los relojes diseñados para el ejército  no pasaron las  pruebas de humedad, y peor a un la compañía ya no refleja su magnífico pasado ya que no figura en la mente del consumidor como otras marcas de relojes entre las que puedo mencionar:

1.- Patek Philippe.
2.- Breguet
3.- IWC
4.- Cartier
5.- Audemars Piguet
6.-Ulises Nardin
7.- Rolex
8.- Bell & Ross
9.-Pierre DeRoche
10.-A. Lange & Söhne
11 Omega
12.- Tag Heuer
13.- Rolex ( con su linea mas economica)
14.- Tissot
15.- Rado
16.- breitling
17.- Longines
18.-Bvlgari
19.- Porsche Design
20.- Officine Panera

Muchas Gracias.

F. Sandra R Portillo

Imagen corporativa

Deja un comentario

PARTE I.

La imagen de la empresa se basa en los sentimientos que los consumidores  y empresas tienen por la organización en conjunto y cada una de sus marcas.

Los gerentes de publicidad y expertos en marketing tienen que crear mensajes que:

1. Vendan productos a corto plazo.

2. Construyan la imagen de la empresa con e transcurrir del tiempo

De igual forma uno de los principales componentes de la imagen corporativa está conformada por  la percepciones  que tienen los clientes de los bienes y servicios que la organización ofrece.

Componente de la imagen corporativa.

1. Calidad

2. La disponibilidad que tiene la empresa a respadar los bienes y servicios cuando algo sale mal.

3. Las percepciones del trato de la empresa con sus clientes.

4. Evaluaciones de producto.

5. Si la empresa es nacional o Internacional.

6. las opiniones de los clientes sobre anuncio de la compañía.

7. Reacciones a los concesionarios  locales.

A demás la imagen de la corporación podría incluir evaluaciones de los empleados de la empresa hechas por los consumidores.

Una imagen corporativa  contiene también elementos tangibles e intangibles

Elementos tangibles:

1. Bienes y servicios vendidos.

2. Tiendas al detalles o minoristas donde se venden productos

3. Fábrica donde se produce el producto.

4. Promoción y publicidad y otros medios de comunicación

5. Nombre o logotipo corporativo.

6. Empaque etiquetas.

7. Empleados.

Intangibles:

1. políticas corporativas, personales y ambientales

2. Ideales y creencia de persona

3. Cultura del País y la localización de la empresa.

4.  Informes de los medios.

Muchas gracias.

F. Sandra R Portillo.

Las 10 marcas mas valiosas del mundo

Deja un comentario

To 10 de las marcas mas valiosas del mundo.

según el estudio eurobrand2011 publicado  por el European Brand Institutelas las  diez firmas con mayor valor en  marcas  son estadunidense, entre los factores que se evaluaron para destacar esta lista  se encuentra :

Valor del mercado.

Los retornos  generados por las marcas.

Total de ventas mundiales.

Se evaluaron mas de 3000 empresas en 24 paises y de las cuales a continuacion se detallan

el top ten  de las marcas con mayor valor mundial.

1.     Apple

Apple  se ha convertido en la marca con mayor valor mundial ya que fue valorada en € 69.658 millones (casi US$ 100 mil millones) la  marca de la manzana esta acumulando cada ves mas y mas éxito.

  2. Coca Cola:

Coca cola es  la segunda marca de mayor valor , con un valor de € 55.079 millones (US$ 76.181 millones)

 3.       Microsoft:

El mayor rival de Apple  se encuentra en tercer lugar valorada en € 51.331 millones (US$ 70.997 millones).

4.     Google:

En el informe de septiembre google se posicionaba como la marca más valiosa pero las tres anteriores han crecido de tal forma que desbancaron a google Su marca tiene un valor de 48.728 millones de dólares.

5.IBM :

IBM ha encabezado la lista de empresas mas activas ya que ha conseguido 5,896 patentes en estados unidos y muchas noticias afirman que IBM  ha superado a Microsoft pero no a Apple a principio del mes de octubre del 2011 , pero según el estudio realizado por eurobrand la ubica en quinto lugar después de Microsoft y Apple en las empresas con mayor valor de marca mundial.

 6.    Mc donal’s

Mcdonal’s es una de las marcas de comida rápida con mayor poder de marca su principal atributo es la rapidez con la cual atiende a sus cliente, además cuenta con otros atributos tales como: calidad , servicio , limpieza.

7.      AT&T:

AT&T ha sido, en ocasiones, la compañía telefónica más grande del mundo, el operador de televisión por cable más grande de los Estados Unidos, y hasta fue clasificado como un mopolio.

 8.      Procter &Glame

Procter & Glame  se encuentra en 160 paises del mundo por lo  que no queda duda que es una empresa multinacional que reparte cerca de 300 marcas de consumo diario.

9 . PEPSI

PepsiCo Inc. ha anunciado su inclusión en el índice de Sostenibilidad impulsado por el Dow Jones (Dow Jones Sustainability Indexes, DJSI). La compañía lidera el ranking del supersector de Alimentación y Bebidas, además de ser la única empresa con sede en los Estados Unidos que ha conseguido una alta puntuación en los 19 supersectores evaluados. PepsiCo ha continuado siendo líder en el ranking de Bebidas por tercer año consecutivo. pero apesar de esto se encuentra seis escalones abajo de su mayor competencia coca cola con respecto al valor de la marca.

10. Philip morris.

es la mayor empresa tabaquera integrada en el grupo Altria y compuesta por dos sociedades específicas para sus operasiones en Esados Unidos y el resto del mundo. Sus ventas representan el 15% porciento del mercado mundial de cigarrillos.

 Muchas gracias.

f. Sandra R Portillo.

IPHONE 4S

Deja un comentario

IPHONE 4S

Apple anota otro punto a su favor  con el nuevo producto lanzado al Mercado el dia 14 de octubre el IPHONE 4S, el cual fue presentado el pasado 4 de octubre, dos días antes de la muerte del fundador Steve jobs. solamente el primer día de pedido se han registrado mas de un millón de compra del nuevo teléfono, el cual estará disponible en las 245 tiendas que Apple tiene en estados unidos a un precio sugerido de 199  dolares en el caso del modelo de 16 GB, 299 para el modelo de 32 GB y 399 para el modelo de 64 GB.

El iPhone 4S saldrá a la venta en otros 22 países a finales de octubre, incluyendo Austria, Bélgica, República Checa, Dinamarca, Estonia, Finlandia, Hungría, Irlanda, Italia, Letonia, Liechtenstein, Lituania, Luxemburgo, México, Países Bajos, Noruega, Singapur, Eslovaquia, Eslovenia, España, Suecia y Suiza

EL IPHONE 4S contiene lo ultimo en tecnología: Chip A5 dual-core. Cámara de 8 Mpx y óptica totalmente nuevas. iOS 5 y iCloud.

Chip A5 dual-core.
se combierte en el procesador mas pontente y combierte a este aparato en la maquina mas velos a la hora de navegar por internet o jugar.

La mejor cámara:

El ipone 4s  trae consigo la mejor cámara incorporada a un teléfono con esto Apple sigue  consintiendo cada ves mas a sus cliente  ya que no seria necesario llevar otra cámara. Ya que la La cámara del iPhone 4S tiene 8 megapíxeles  diseñados con capacidad de carga máxima para captar más luz.

iOS 5 

El sistema operativo móvil mas avanzado y el mas fácil de usar, esto es algo que las personas aprecian mucho de Apple ya que ahora todo lo hacen , para mayor  facilidad del uso esto mas que todo les favorece a las personas mayores a las cuales se les entrega un nuevo aparato el cual no les abrumara.

Muchas gracias.

Sandra R Portillo.

ESTRATEGIA DE MARCAS

Deja un comentario

La marca ofrece una amplia gama de posibilidades a  utilizar a favor de la empresa , la imagen del producto, la posible lealtad de los clientes por lo cual se puede utilizar como una excelente estrategia de marketing.

Existen distintas alternativas para establecer las marcas de los productos:

MARCA UNICA:

Consiste en  poner la misma marca a todos los productos de la compañía y este nombre puede coincidir o no con el nombre de la empresa, esta estrategia también puede ser llamada marcas paraguas, esta estrategia supone de un gran ahorro de coste tiene dos factores uno positivo y uno negativo ya que si el nuevo producto se lanza con la marca ya existen automáticamente se  le asociara el prestigio de dicha marca PERO si el nuevo producto fracasa se afectara a toda la empresa ya que se asociara el nombre a alguna mala experiencia, se recomienda utilizarla en productos similares.

MARCA MULTIPLES:

La empresa tiene más de una marca. Se distinguen tres subcategorías:

  • Estrategia de Marcas Individuales: Consiste en poner un nombre distinto a cada uno de los productos comercializados por la empresa

 

  • Estrategia de Marcas para Lineas de Productos: Consiste en utilizar el mismo nombre de marca para varios productos relacionados entre sí.

Esta estrategia también llamada canibalismo de marketing ya que lanza al mercado una segunda marca y le quita participación a la propia empresa pero también quita participación de ventas a sus competidores EL OBJETIVO es quitar Una máxima partipacion de la competencia y una mínima de la empresa

SEGUNDAS MARCAS:

 

Pertenecen a empresas con otras marcas más importantes que pretenden con la adopción de esta estrategia segmenta y ampliar el mercado alcanzando a otros segmentos distintos.

ALIANZA DE MARCAS:

Trata sobre acuerdos con otras marcas para aumentar el prestigio de la empresa. El co brading es una forma de alianza la cual consiste en la situación en la que se juntan dos marcas para ofrecer un producto o servicio en conjunto buscando darle mayor valor e imagen a la marca. Puede ser una combinación de productos  de la misma empresa o de distintas.

Existen muchas estrategia que se pueden realizar con las marcas  es de poner mucha atención cual es la adecuada para utilizar en las distintas empresas.

Muchas gracias

F. Sandra R Portillo.

FUNCIONES Y PROTECCION DE LA MARCA

2 comentarios

La imagen de la marca está formada por signos, colores y logos que en forma conjunta dan vida a lo que se conoce como marca.

La marca es un GUT FEELING por que las personas son emocionales, la marca es lo que las personas sienten acerca de un producto  o servicio de la compañía.

El objetivo de la  empresa con respecto a la marca es lograr que las personas se enamoren de  la marca ya que la forma en que es percibida afecta su éxito.

Entre las funciones de la marca están:

NAVEGACION: Las marcas ayudan a los consumidores a elegir entre una amplia y desconectada gama de opciones.

REASEGURAMIENTO: Las marcas comunican la calidad intrínseca del servicio o producto y aseguran a los clientes  q han tomado la decisión correcta

CONEXIÓN  : Las marcas utilizan imágenes  distintivas el lenguaje y las asociaciones para que los clientes se identifiquen con la marca.

PROTECCION DE LA MARCA.

ü  La imagen de un producto o servicio tiene un valor que se expresa en la marca.

ü  Con esta es posible proteger ese patrimonio de terceros o de quienes se quieran aprovechar de ese posicionamiento ante los consumidores.

ü  Cuando un empresario decide registrar su marca adquiere del derecho exclusivo de utilizarla para identificar sus bienes o servicios.

ü  Las marcas pueden consistir en una palabra, letras cifras, e incluso en un logo o etiqueta.

ü  Una marca garantiza a su titular el derecho exclusivo a utilizarla para identificar bienes y servicios y permite impedir el uso para personas que no están autorizadas.

ü  El periodo de protección que confiere el registro de una marca es de 10 años, pero pueden renovarse  indefinidamente.

¿COMO SE PROTEGE UNA MARCA?
Para acceder a la protección que otorga el registro de marcas se debe presentar  una solicitud  de registro ante el departamento de propiedad industrial.

El solicitante  debe requerir que se registre su marca en una o varias clases. Bajos los cuales pretende comercializar sus productos o prestar sus servicios.

Una vez registrada la marca estará limitada  a los productos o servicios específicos respecto a los cuales se solicito.

 

Muchas gracias.

 

F. Sandra R Portillo.

Older Entries